Entre os dias 20 e 23 de agosto, no período pré-evento, a Eisenbahn estará presente na Vila Sertões, que é o espaço de preparação dos motoristas e carros. A marca montará espaço exclusivo em um corredor equipado com televisores que exibirão conteúdos sobre o rally e curiosidades das equipes participantes, proporcionando uma imersão completa no Modo Eisen. No dia 23, durante o SuperPrime, ou seja, quando a ordem de largada dos competidores é definida, a corrida será transmitida ao vivo no estande da Eisenbahn.

O Pit Stop Eisen é outra atração e vai reunir pequenos grupos para uma experiência prática sobre o conceito de Perfect Serving. Conduzidos por um sommelier, os participantes aprenderão a forma ideal de servir uma cerveja premium e, ao final, haverá uma competição entre eles. O vencedor será premiado com vouchers exclusivos.

Já o Momento Insta Eisen será uma câmera InstaPrint que irá capturar duas fotos instantâneas: uma para o participante e outra para o mural de vivências em Modo Eisen. Além de levar a lembrança para casa, os interessados poderão deixar um recado estilizado no mural. Para entrar na brincadeira, basta ter uma Eisenbahn Unfiltered em mãos e se inscrever, completando um breve cadastro.

No primeiro dia oficial de competição, 23 de agosto, o SuperPrime contará com um camarote exclusivo onde a Eisenbahn oferecerá a cerveja gelada em uma experiência premium. Além disso, a Câmera Modo Eisen irá capturar momentos criativos dos torcedores na arquibancada, com foco naqueles que realmente vivem a vida na velocidade 1x. Esses closes serão exibidos nos telões do evento e esses sortudos que aparecerem irão ganhar um brinde exclusivo da marca.

"Nosso apoio ao Sertões BRB é uma extensão natural do conceito Modo Eisen, que celebra momentos de qualidade em cada detalhe. Ao oferecer experiências imersivas e conectadas ao rally, como o Pit Stop Eisen e o Momento Insta Eisen, proporcionamos aos participantes uma vivência na velocidade 1x e alinhada com a essência de qualidade da nossa cerveja," comenta Guilherme Bailão, diretor de experiências de marca e patrocínios do Grupo HEINEKEN no Brasil.

Com essas ativações, a Eisenbahn materializa o conceito de rally em Modo Eisen, conectando a qualidade premium de seus rótulos com a intensidade e o espírito de aventura do Sertões BRB 2024.

Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias. A companhia também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG), a unidade mais sustentável da companhia até agora. No Brasil, o portfólio de bebidas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Amstel, Amstel Ultra, Devassa, Devassa Tropicaê, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. O portfólio de não alcoólicos inclui Heineken® 0.0, CLASH'D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.