Em vez de focar em belas paisagens e características técnicas dos veículos, a produção explora uma nova perspectiva, transformando “algo a ser removido” em prova de capacidade para alcançar destinos pouco acessíveis. Ela parte da ideia de que a lama não esconde um veículo off-road: ela revela os lugares pelos quais ele passou.

Mais do que mostrar para onde os carros foram, a campanha destaca o que eles trouxeram de volta. Desenvolvida a partir de lama real, “Redesenhada pelas trilhas” explora justamente essa tensão, substituindo cenários grandiosos por um olhar mais próximo sobre as marcas deixadas pelo percurso.

O conceito vem de um princípio simples: nem todo design vem de fábrica. Para esses carros, a relação com a trilha também define sua identidade. A série de anúncios destaca detalhes do Bronco Sport e da Ranger completamente cobertos de lama. Frases como “Nem todo design vem de fábrica”, “Chapada Diamantina esteve aqui” e “Lama não cobre. Lama revela” reforçam a proposta.

“Nessa campanha, reforçamos um atributo historicamente associado às picapes e SUVs da Ford: a capacidade de enfrentar diferentes terrenos, explorar novos caminhos e viver grandes experiências”, diz Matheus Amaral, gerente de Comunicação de Marketing da Ford. “Para o Bronco Sport e a Ranger, a lama não representa o fim da viagem nem um obstáculo a ser apagado, ela faz parte da experiência.”

A primeira aplicação do projeto entra em mídia nesta semana, com uma peça de OOH sequencial instalada no caminho para o Aeroporto Internacional de Guarulhos, em SP. Desenvolvidos a partir das imagens de Bronco Sport, os painéis apresentam a evolução visual dos veículos cobertos pela lama e levam o conceito para um dos principais corredores de circulação da Grande São Paulo.

A campanha se conecta diretamente ao novo posicionamento da Ford, reforçando a capacidade de seus produtos para consolidar sua liderança no segmento off-road. E também foi concebida com materiais para se incorporar a diferentes oportunidades de mídia, como as feiras agro de 2027, com foco na capacidade da Ranger.

Ficha técnica

Cliente: Ford
Aprovação pelo cliente: Marcel Bueno Silva, Matheus Amaral, Rodrigo Gambassi, Gabriel Benatti, Giovanna Ferreira e Eduarda Mancin
Agência: Wieden+Kennedy SP
CCO Latam: Rodrigo Jatene
GDC Latam: Rafael Campello
Redatora: Mari Carvalho
Diretora de arte: Nicole Gelbvaks
Head de produção: Fernanda Geraldini
Produtor executivo: Alessandra Salles
Produtor audiovisual: Rita Teófilo
Planejamento: André Troster e Gustavo Dornelles
Atendimento: Sebastián Díaz, Katherine Arteaga, Rodrigo Gercke e Filippo Queiros
Fotógrafo: Ricardo Barcellos
Assistente de fotografia: Gustavo Borges Campos/ André Luis Batistela
Mocapeiro: Marcos Alexandre Di Giorgio
Produção executiva: Thais Cicarelli Sanches
Making of: Vitor Boletti Garcia
Manipulação de imagem: Graphline Media Production
Arte final: Graphline Media Production
Arquivo certificado: Graphline Media Production

Sobre a Ford Motor Company

A Ford Motor Company (NYSE: F) é uma empresa global com sede em Dearborn, Michigan, comprometida em ajudar a construir um mundo melhor, onde cada pessoa seja livre para se mover e buscar seus sonhos. O plano Ford+ da empresa para crescimento e criação de valor combina pontos fortes existentes, novas capacidades e relacionamento sempre ativo com os clientes para enriquecer suas experiências e aprofundar sua fidelidade. A Ford desenvolve e entrega picapes, utilitários esportivos, vans comerciais e carros inovadores e desejados da Ford, além de veículos de luxo da Lincoln, juntamente com serviços conectados, incluindo BlueCruise (ADAS) e segurança. A empresa oferece liberdade de escolha por meio de três segmentos de negócios centrados no cliente: Ford Blue, projetando veículos icônicos a combustão e híbridos; Ford Model e, inventando veículos elétricos inovadores juntamente com softwares embarcados que definem experiências digitais sempre ativas para todos os clientes; e Ford Pro, ajudando clientes comerciais a transformar e expandir seus negócios com veículos e serviços sob medida para suas necessidades. Além disso, a empresa fornece serviços financeiros por meio da Ford Motor Credit Company. A Ford emprega cerca de 168.000 pessoas em todo o mundo. Mais informações sobre a empresa e seus produtos e serviços estão disponíveis em corporate.ford.com.